18 ideer til, hvordan man opretter et hit fra bogen "Hit Makers"

En must-read for skabere.

Hits er aldrig garanteret.

Der er dog en TON af ting, du kan lære om, hvordan der sker hits, der vil forbedre dine odds drastisk.

Bogen Hit Makers: How to Succeed in an Age of Distraction af Derek Thompson er en must-read for alle, der prøver at få trækkraft til deres arbejde, og jeg anbefaler, at du tjekker den ud.

Det er også en god opfølgning af mit forrige indlæg, hvor jeg delte 17 ideer til at forbedre dit kreative arbejde fra bogen Perennial Seller.

Her er 18 ideer fra bogen (med citerede uddrag), som jeg fandt værdifulde og håber, at du også vil.

1. De fleste hits er velkendte overraskelser.

”De fleste forbrugere er samtidig neofile - nysgerrige efter at opdage nye ting - og dybt neofobiske - bange for noget, der er for nyt. De bedste hitproducenter er begavede til at skabe meningstider ved at gifte sig med nyt og gammelt, angst og forståelse. De er arkitekter af velkendte overraskelser. (side 7)

2. Instagram blev en øjeblikkelig hit takket være Twitter.

Før Instagram debuterede, gav dens stiftere tidlige versioner af appen til tech-influencere (inklusive Twitter-medstifter Jack Dorsey). Mange af dem begyndte at dele Instagram-billeder på Twitter, som introducerede det til deres mange følgere.

Som et resultat, da Instagram debuterede i App Store, blev det downloadet 25.000+ gange den første dag og skudt til toppen af ​​appdiagrammerne - hvilket kørte endnu flere downloads. (side 9)

3. Folk kan godt lide det, de har set før.

”Folk foretrækker malerier, som de har set før. Målgrupper kan lide kunst, der giver dem det ryk af mening, der ofte stammer fra en anelse af genkendelse. ”(Side 24)

4. SportsCenter blev et hit ved at indsnævre sit fokus.

”John Skipper startede vendingen ved at fokusere på SportsCenter, ESPNs uundgåelige collage af dagens nyheder. I stedet for at tjene mange målgrupper på tværs af sportsspektret, fra college-squash til indisk cricket, sagde han, at SportsCenter skulle bruge flere timer på at dække mest de mest populære historielinjer. Hvorfor? For at maksimere oddsene for, at hver gang en fan var indstillet, kunne han forvente at se et hold, spiller eller kontrovers, som han anerkendte - som New England Patriots, LeBron James eller olympiske dopingskandaler. SportsCenter ville blive, besluttede han, et underholdnings-bøfhus, der serverer nye indtager de samme kernesport, stjerner og skandaler - igen og igen og igen. ”(Side 64)

5. Nøglen til mindeværdige taler og hit-sange er den samme: Gentagelse.

”[Tidligere Barack Obama taleforfatter] Jon Favreau, en selvlært pianist, der studerede klassisk musik på college, glæder sig i sammenligningen af ​​sit arbejde med popsangskrivning. ”En god linje i en tale er som et godt stykke musik,” sagde han. 'Hvis du tager en lille ting og gentager det gennem hele talen, som et kor i en sang, bliver det mindeværdigt. Folk husker ikke sange til versene. De husker sange til koret. Hvis du vil gøre noget mindeværdigt, skal du gentage det. '”(Side 91)

6. For at skabe et hit, finjustere en eksisterende genre.

En Hollywood-producent delte hemmeligheden bag at skabe hitfilm:

”Du tager 25 ting, der er i enhver vellykket genre, og du vender en af ​​dem,” sagde han. ‘Vend for mange, og man får genforvirring. Det er en mudder, og ingen ved, hvordan man placerer den. Inverter alle elementerne, og det er en parodi. ”Men en strategisk finjustering? Nu har du lavet noget, der er helt nyt, som en klassisk vestlig eventyrhistorie, men sat i rummet. ”(Side 114)

7. Sociale medier er den nye teenagemode.

”Flere årtier med logoefeber sluttede pludselig i den store recession. Næsten halvdelen af ​​familierne oplevede et tab af arbejdspladser, en lønnedskæring eller reducerede timer, og ungdomsledigheden steg til næsten 19 procent. De rig broderede logoer på Ralph Lauren poloshirts var pludselig uvelkomne i en økonomisk nedtur, og billigere 'fast-fashion'-forhandlere som H&M, Zara og Uniqlo voksede.

I en ny cool tidsalder fortrængte smartphone-skærmen det broderede logo som omdrejningspunkt for teenagers identitet. Det var engang tilstrækkeligt at se godt ud i en gymnasium, men i dag er Snapchat, Facebook og Instagram alle gymnasielokaler, hvor unge optræder og ser forestillinger, bedømmer og dømmes. Mange årtier efter en anden mobil enhed, bilen, hjalp med til at opfinde teenageren, iPhone og dens ulik tilbød nye kvikke instrumenter til selvudtryk, symboler på uafhængighed og bedre måder at tilslutte sig. ”(Side 159)

8. Intet bliver "viralt" - i det mindste ikke som du tror, ​​det gør.

”På Internettet, hvor det ser ud til at alt går viralt, er måske meget lidt eller endda intet. De konkluderede, at popularitet på Internettet er "drevet af størrelsen på den største udsendelse." Digitale blockbusters handler ikke om en million et-til-en-øjeblik så meget som det handler om et par én-til-en-million øjeblikke. ” (side 190)

9. Folk kan lide, hvad der er populært, fordi det er populært.

En forskningsundersøgelse præsenterede de samme 48 nye sange for lyttere og opfordrede dem til at downloade, hvad de kunne lide. Nogle af lytterne så sangene rangeret efter popularitet, mens andre så dem uden placeringer.

De mennesker, der så placeringerne, downloadede konsekvent de “populære” sange oftere end de mennesker, der hørte på sangene uden placeringer.

Som bogen forklarer, “Nogle forbrugere køber produkter ikke, fordi de er 'bedre' på nogen måde, men blot fordi de er populære. Det, de køber, er ikke kun et produkt, men også et stykke popularitet i sig selv. ”(Side 206)

10. Deling online deler ikke.

”Når nogen lægger en artikel online, siger folk ofte, at artiklen er” delt. ”Delt er en interessant brug, fordi du i den fysiske verden har en tendens til at dele ting, der er ekskluderbare. Når du deler et tæppe, er der mindre der holder dig varm. Når du deler et dusin cookies, spiser du færre end tolv. Men information er anderledes. Information er en ikke-eksklusiv ressource. Når du deler noget online, giver du intet op. Faktisk får du noget ganske værdifuldt: et publikum. Deling i forbindelse med information deler ikke rigtig. Det er meget mere som at tale.

Så når nogen deler information - som en artikel, en vittighed eller en knap - gør de noget for andre mennesker, eller snakker de bare om sig selv? ”(Side 211)

11. Indflydelse handler ikke om influencer, det handler om publikum.

”Det vigtigste element i en global kaskade er ikke magisk virale elementer eller mystiske påvirkere. Det handler snarere om at finde en gruppe mennesker, der let er påvirket. Det vender influencer-spørgsmålet på hovedet. Spørg ikke, 'Hvem er magtfuld?' Spørg i stedet 'Hvem er sårbar?' ”(Side 223)

12. Vores online samtaler er mere selvcentrerede end vores offline samtaler.

”En Harvard-undersøgelse fra 2012 fandt, at folk bruger omkring en tredjedel af de personlige samtaler til at tale om sig selv. Online springer dette tal til 80 procent. En persons egoisme-kvotient mere end fordobles, når hun åbner en computer eller låseskærm. Offline, en på én, jeg taler med andre mennesker. Online, et til tusind, jeg taler (og læser) om mig selv. ”(Side 226)

13. Dine forudsigelser er mest værdifulde, når ingen tror på dem.

”Det er altid rart at være på højre side af historien. Men det er en økonomisk kendsgerning, at det er mest værdifuldt at forudsige fremtiden, når alle mener, at du tager fejl. ”(Side 234)

14. Der er en stor forskel mellem forretning og baseball.

”Folk sammenligner ofte forretning med baseball. I begge aktiviteter kan man for det meste mislykkes 70 procent af tiden og stadig være en stor tid til enhver tid. Men forskellen mellem baseball og forretning er, at baseball har det, som Amazon grundlægger og administrerende direktør Jeff Bezos klogt kaldte 'en afkortet resultatfordeling.' Hjemme-løb kan kun være så stor. I et brev til aktionærerne skrev han:

'Når du svinger, uanset hvor godt du forbinder med bolden, er de mest løb, du kan få, fire. I erhvervslivet kan du en gang imellem når du træder til pladen score 1000 løb. Denne langvarige fordeling af returneringer er grunden til, at det er vigtigt at være fed. Store vindere betaler for så mange eksperimenter. '”(Side 249)

15. Hvad det kræver for at skabe hits svarer til det, der skal til for at være en jagerpilot - tilpasningshastighed.

”Enhver kæmpepilotbeslutning - som enhver bog, artikel, sang eller film - er en hyoptese, en teori om, hvordan den anden side eller publikum vil reagere. Når svaret kommer, er det næsten altid en overraskelse. Så hvad gør du derefter?

Ifølge Boyd var nøglen til en succesrig kampstyrke ikke kun en strålende angrebsplan. Det var en mulighed for hurtigt at lære og ændre strategi, når fjenden uundgåeligt tilpassede sig til at modvirke den oprindelige strategi. 'Tilpasningshastigheden var nøglefaktoren i, om du kunne vinde eller tabe i en hundekamp,' sagde Haile. «(Side 278)

16. Superbevidsthed er den nye kulturelle hovedstad.

”I sin berømte 1980-sociologiske undersøgelse Distinction argumenterede Pierre Bourdieu for, at smag delvis er en forestilling, et show af‘ kulturel kapital. ’Eliten kan ikke bare lide opera, fordi de er blevet udsat for den; de udsættes for opera, fordi de tror, ​​at det gør dem til elite.

Men meget er ændret siden 1980. Kulturelle markeder er blevet mere gennemsigtige og slører linjen mellem angivne og afslørede præferencer. Billboard er blevet en ærlig afspejling af musik, og Chartbeat et mere gennemsigtigt syn på læsernes interesse. I en kultur som denne, hvor status er en forestilling, men smagene er gennemsigtige, er den socialt korrekte holdning ikke at lide en ting for meget, men snarere at være udsøgt og unblinking opmærksom på det hele. Der er noget mere værdsat end 'kulturel kapital' i en tidsalder med medieforekomst, og det er hvad du måske kalder 'kulturel erkendelse', en global bevidsthed om nyheder og meninger, der udgør det kulturelle landskab. Så du så Hamilton? Det er fint. Du kan citere raphenvisningerne og foreslå, hvorfor dens universelle ros måske er overvurderet og kontekstualisere dens betydning i det 21. århundrede raceforhold? Nu taler vi. Superbevidsthed er den nye kulturelle kapital. ”(Side 279)

17. Store hits kommer fra ting, der er skabt til snævert publikum.

”Skala-paradokset er, at de største hits ofte er designet til en lille, veldefineret gruppe af mennesker. Star Wars var for børn i en magisk tidsalder - gamle nok til at værdsætte film og unge nok til at elske middelalderens histrionik i rummet uden ironi eller forlegenhed. Facebook blev oprindeligt designet til at appellere til venner fra Harvard undergrads, ikke for at forbinde hele verden. Vince Forrest fandt, at hans mest solgte knapper har de mest underholdende underlige og specifikke meddelelser. Johannes Brahms skrev sin verdensberømte vuggevise for en mor. Snævertilpassede hits er mere tilbøjelige til at lykkes, måske både på grund af deres iboende egenskaber - de er fokuserede værker - og på grund af deres netværkskvaliteter. Folk taler mere om produkter og ideer, som de føler sig usædvanligt knyttet til. ”(Side 285)

18. De fleste kunstneres bedste værker kommer, EFTER de har fået et hit.

”Led Zeppelins navngivne fjerde album er dets mytiske mesterværk. Born to Run var Bruce Springsteens tredje studioalbum. Sgt. Pepper var Beatles 'ottende, Thriller var Michael Jacksons sjette, My Beautiful Dark Twisted Fantasy var Kanye Wests femte, og Lemonade var Beyoncces sjette. Jeg tænkte på Beethovens femte og niende symfonier, Seinfelds fjerde til syvende sæson, Stanley Kubricks ottende spillefilm, Virginia Woolfs fjerde roman og Leo Tolstoys sjette bog.

Det er indlysende, at en persons bedste værk kan dukke op efter mange års praksis, når kunstnere forbedrer deres dygtighed. Men der er noget mere, der spiller her: Disse kunstnere og hold producerede deres mest resonansværk, efter at de allerede havde passeret en bestemt tærskel for berømmelse og popularitet. Måske trives geni i et afskærmet rum nogensinde så lidt mod behovet for at vinde en popularitetskonkurrence. Tværtimod kommer det, efter at spillet er vundet, efter at kunstneren i det væsentlige kan sige, 'Nu hvor jeg har din opmærksomhed ...' ”(side 287)

Dette er bare en lille smag af de fantastiske ting i denne bog - du kan få en kopi af det her.