2020 Google Algoritme-opdateringer: En kort guide til, hvordan du SEO dit websted til det, der kommer næste

Indhold:

  1. SEO. De hvide og sorte hatte
  2. Kongen og de 3 fyrster fra SEO
  3. Indhold: Hjørnestenen i enhver SEO-strategi
  4. SPISE. De faktorer, der bestemmer potentialet i dine rækker
  5. Hvad enhver strategi skal indeholde

SEO. De hvide og sorte hatte.

Søgemaskineoptimering (SEO) er en meget kompleks proces, der bruges til at øge den trafik, et websted får fra søgemaskiner. Der er tre hovedtyper af SEO. Hver type har et specifikt formål, og alle er nødvendige i enhver SEO-strategi.

SEO-typer:

  • On-site SEO. Det repræsenterer alle de ændringer, der er foretaget på indholdet på webstedet. Disse ændringer har den rolle at overbevise en søgemaskins algoritme om, at de indeholdte oplysninger er relevante for dem, der søger i bestemte nøgleord. Selve processen kan være meget kompliceret, men du kan få en generel idé her https://moz.com/learn/seo/on-site-seo, hvor du kan finde nogle grundlæggende viden om SEO på stedet.
  • Off-side SEO. Det repræsenterer de optimeringer, der er foretaget uden for dit websted. Søgemaskiner bruger al den information, den kan få fra internettet. For eksempel bruger det de links, der peger på dit websted for at finde ud af, hvad indtryk andre har om dit websted. Avery god kilde, hvor du kan lære om off-side SEO er denne artikel skrevet af Neil Patel.
  • Teknisk SEO. Som navnet antyder repræsenterer det al den tekniske optimering, der er foretaget på webstedet. Dette aspekt er let at forstå, men sværere at implementere. To af de faktorer, som Google-algoritmen bruger i 2020, er hastigheden på dit websted, hvilket betyder, hvor hurtigt det indlæses, og hvor mobilvenligt det er. Selvom der er mange sådanne faktorer, er disse to de vigtigste.

Metoder til hvid og sort hat:

Bortset fra disse tre typer SEO bør du vide om de metoder, der bruges til SEO-formål. Der er to typer: sort hat hat og hvid hat dem. Denne artikel handler kun om metoder til hvid hat, men nedenfor kan du finde en kort forklaring om metoder til sort hat.

Googles algoritme er et program, der har rollen som at vise de mest relevante resultater i hver søgning. Fordi dens mål er at hjælpe sine brugere, viser det kun de sider, der gør det. Dette betyder, at hvis algoritmen beslutter, at dit websted er det mest nyttige for et bestemt søgeord, vil det vise det som det første resultat.

Desværre tillader kompleksiteten af ​​algoritmen fremkomsten af ​​visse smuthuller. Ved at gøre brug af disse smuthuller kan et websted nå den første side i Googles søgning meget hurtigt. Metoderne, der bruges til at gøre dette, kaldes ”black hat-metoder”. Selvom de kan tilbyde meget hurtige resultater, er de også kortvarige. Alle smuthuller opdages meget hurtigt, og de lappes i en kort periode. Som Neil med rette bekræfter: ”Nogle mennesker er i det for hurtigt at gøre nogle få store, mens andre er i det i det lange løb.”

Disse metoder bruges af dem, der ønsker at tjene en hurtig sorteper, men alt det arbejde, de har udført, spildes, når patch'en er færdig. På den anden side bruger hvid hat-metoderne optimeringer, der er i overensstemmelse med algoritmens regler, og de har rollen som hjælp til at forstå den værdi, relevans og betydning, informationen har for dem, der søger efter bestemte nøgleord.

Disse taktikker har fordelen ved at arbejde i det lange løb. Så længe et websted fortsætter med at give mere og mere værdi for sine brugere, vil dens rang fortsætte med at stige. Selvom der er mange faktorer, som Googles algoritme har taget i betragtning, beviste alle opdateringerne i 2019, at der er fire af dem, der har langt større betydning end de andre, og størstedelen af ​​White Hat-metoderne begyndte at fokusere på dem.

Trenden:

Google opdaterer søgningens algoritme dagligt, men de fleste af disse opdateringer er små. Kun en lille brøkdel af dem har en betydelig indvirkning, og det er dem, der annonceres og forklares af Google. I de sidste år var der en tendens, der er blevet observeret i disse opdateringer. Fokus for disse opdateringer var at øge betydningen af ​​indhold (som blev den vigtigste faktor og bruges i alle SEO-strategier med hvid hat). Endnu tre faktorer er næsten lige så vigtige som indholdet. De er ekspertise, autoritet og troværdighed (EAT). Denne tendens forventes at fortsætte i 2020, fordi den bragte meget gode resultater til Google.

Kongen og de 3 fyrster fra SEO

Hver SEO-strategi, der er udviklet i de sidste to år, fokuserer på disse fire faktorer. Den vigtigste er indholdets kvalitet. Forskellen mellem dens betydning og alle andre faktorer har givet ham kælenavnet til kongen af ​​SEO. Kælenavnet accepteres af enhver SEO-ekspert, og enhver SEO-strategi, der ikke fokuserer på det, opnår utilfredsstillende resultater.

Hvorfor er indhold af høj kvalitet så vigtigt?

Google Søgning har kun et mål, og det er at hjælpe sine brugere med at få de oplysninger, de leder efter. For at gøre sit job bedre vil det altid levere resultaterne i rækkefølge af dets relevans og anvendelighed. For at gøre dette korrekt skal det give en stor mængde betydning for kvaliteten af ​​informationerne på webstederne.

Personer, der ønsker at implementere en SEO-strategi, skal huske på vigtigheden af ​​kvalitetsindhold. Men hvordan bestemmer Googles algoritmer, om indholdet er af god kvalitet? Let, det gør det ikke. Folk på Internettet beslutter det, og det tager kun deres meninger og bruger det. For eksempel fortæller antallet af besøgende, et websted har, og den mængde tid, de bruger på webstedet, google, hvor engagerende webstedet er.

På den anden side er det, hvad algoritmen bestemmer af sig selv, de andre tre faktorer, der er næsten lige så vigtige som indholdet. Ekspertisen, autoriteten og troværdigheden er meget vigtig i den endelige beslutning truffet af algoritmen.

Ekspertisen repræsenterer en meget vigtig faktor, især inden for sundhedsindustrien. Hvis dit websted ikke beviser sin ekspertise, vil algoritmen straffe sine rækker hårdt. Dette sker, fordi Google ønsker at undgå farlige oplysninger fra at skade sine brugere. Tidligere præsenterede mange websteder forkerte oplysninger på en troværdig måde og påvirkede publikum til at tage forkerte beslutninger. På grund af dette skal du bevise, at du ved, hvad du taler om.

Myndighed repræsenterer den indflydelse, du har i branchen. Mange mennesker kan have ekspertise inden for et bestemt felt, men kun nogle af dem er velkendte. Det meste af tiden er det dem, der sætter standarderne for industrien. Jo flere websteder (der har ekspertise inden for dit felt) anerkender dit websted, jo mere autoritet har det.

Pålidelighed ligner autoriteten, men også anderledes. De ligner det faktum, at de er baseret på den opfattelse, som andre har om dig. Men de er forskellige, fordi pålidelighed ikke kun tager hensyn til udtalelser fra dem med ekspertise, men meningene fra alle. Den bedste metode til at måle denne faktor er de anmeldelser, som dit websted og brand har. For mange dårlige anmeldelser kan Google overveje, at kvaliteten af ​​dit indhold, tjenester eller produkter er dårlig.

Indhold: Hjørnestenen i enhver SEO-strategi

Hvordan du skal oprette indholdet på dit websted afhænger af den branche, du er i, og det publikum, du vil tiltrække. Men der er nogle retningslinjer, som du skal bruge, når du opretter indholdet på dit websted, fordi de er gyldige i alle brancher.

Hvordan ser indhold af høj kvalitet ud?

Når du opretter en effektiv SEO-strategi, skal du sørge for at foretage en komplet SEO-revision af dit websted for at identificere dets mangler og potentiale. Sørg også for, at dit indhold følger disse regler:

  • Pædagogisk. Sørg for, at dit indhold indeholder nyttige oplysninger. Jo flere seere der lærte noget nyt fra dit indhold, jo bedre er det for dig, fordi chancen for at de kommer tilbage til mere er stor, og folk kan lide at dele den nye information, de lærer.
  • Engagerende. Det betyder ikke noget i hvilken branche du er, fordi engagerende indhold vil hjælpe dig i dem alle. Hvis dit indhold ikke er optimeret til at engagere mange af dit websteds besøgende vil en anden løsning til deres behov, en der ikke keder dem og også tilfredsstille deres følelser. Dette gælder i enhver branche, hvad der adskiller de metoder, der er nødvendige for hver branche. For eksempel kan engagement i nogle brancher skabes gennem en sjov historie, i andre ved at forme indholdet til at få læseren til at tænke og engagere deres sind.
  • Praktisk. Den bedste måde, hvorpå du kan få besøgende til at huske dit websted, er ved at tilbyde en løsning, der kan anvendes i praksis. Når du bruger viden på en praktisk måde, vil deres sind give kilden større betydning, dit websted bliver det "sted at gå" for ethvert problem, der opstår på dette felt.

Hvis du vil have succes online, skal du forstå vigtigheden af ​​det indhold, du producerer, og investere den største mængde af dine ressourcer i indholdet. Da konkurrencen er høj online, er kvaliteten af ​​dit indhold muligvis ikke nok. Du vil kæmpe online mod konkurrenter fra hele verden, og hvis du ønsker at komme øverst på resultatsiderne i søgemaskinerne (SERP'er), har du brug for både kvalitet og mængde.

Typer af indhold

Mængden af ​​dit indhold skal også tilbyde en vis mangfoldighed. Et websted, der har tekst og videoer, vinder altid mod dem, der kun har tekst eller kun videoer, forudsat at kvaliteten af ​​deres indhold er relativt den samme. Der er 3 populære typer indhold, som du kan vælge fra:

  • Tekst. Værdien af ​​teksten i online-miljøet kan ikke undermineres, tekstindhold kan bruges på mange måder, fra indhold, hvorigennem du kan opbygge EAT til destinationssider og salgssider, der har rollen som at konvertere publikum samlet i kundeemner og / eller kunder. Men husk, at "tekst" er den sværeste måde at overføre komplekse oplysninger på.
  • Video. I dag er video den bedste måde at tiltrække opmærksomhed og den nemmeste metode, hvorpå du kan skabe engagement. Det menneskelige sind udøver mindre kræfter, mens man ser en video end at læse en tekst, og i nutidens trætte verdensvideoer gør det meget lettere at tiltrække opmærksomhed. Dette gør det også lettere for seerne at forstå komplekse oplysninger.
  • Lyd. Det meste af tiden bruges denne metode forkert. Du skal forstå, at folk oftest udfører andre aktiviteter, mens de lytter til lydindhold. På grund af dette er det meget svært at bevare deres fulde opmærksomhed. Afslutningsvis skal oplysningerne, der præsenteres via lydindhold, være så enkle som muligt, fordi jo mere kompleks den er, desto mindre vil den blive husket. Hvis indholdets kvalitet er høj nok, vil du være i stand til at tiltrække lytteren opmærksomhed, selvom han udfører andre aktiviteter, men at det sammen med komplekse oplysninger kan være farligt (for eksempel hvis lytteren kører, og han fokuserer mest på dig og meget lidt ved kørsel) og anbefales ikke.

Nu hvor du fik en vis forståelse om kongen, er det tid til at forstå mere om prinserne fra SEO. Kompetence, autoritet og tillid kombineres er lige så vigtige som indhold til dine rækker.

SPISE. De faktorer, der bestemmer potentialet i dine rækker

Det er let at forstå, hvorfor Google giver så meget magt til disse faktorer, men hvad er de måder, hvorpå du kan øge din EAT i algoritmenes "øjne"? Ekspertisen skal bevises, autoriteten skal øges, og tilliden skal holdes.

Hvordan kan du bevise din ekspertise over for Googles algoritme?

De måder, du skal bruge til at demonstrere din ekspertise, afhænger for det første af den branche, du er i. For at sige det enkelt, er industrier som medicin, ernæring og lov, der kræver grader, meget lettere at bevise sig selv. De behøver kun at blive anerkendt af institutionen i online-miljøet og offentliggøre dette bevis gennem deres bibliografi sammen med deres oplevelse på så mange relevante steder som muligt.

På den anden side er brancher, der ikke kræver grader, den bedste måde at bevise din ekspertise på gennem demonstrationer. Deres indhold bør ikke fokusere fuldt ud på at give rådgivning til publikum. Der skal findes en balance mellem at give rådgivning og bevise ekspertise. På den anden side vil den første kategori have en lettere tid, fordi de kan fokusere mere på at hjælpe deres publikum, fordi deres ekspertise lettere kan bevises.

En bæredygtig metode i enhver branche er gennem anerkendelse af websteder med høj autoritet. Denne metode hjælper også med autoritetsfaktoren. Hvordan virker det? Et simpelt eksempel, der skulle få dig til at forstå, er. En gymnast kan bevise deres ekspertise og øge deres autoritet gennem deres deltagelse i gymnastik konkurrencer. Jo højere skalaen er, jo bedre.

Hvordan øges autoriteten på dit websted?

Den bedste metode er den, der er nævnt ovenfor. Hvad du skal gøre er at finde de websteder, der har den højeste autoritet i dit felt og finde en måde at blive nævnt af dem. Der er mange metoder til at gøre dette.

For eksempel kan du gøre det gennem artikler ved at offentliggøre på disse sider. Googles algoritme vil forstå værdien af ​​dit indhold og give den rette rang til dit websted. Din autoritet vil stige i forhold til antallet af artikler og deres kvalitet.

En anden underkategori af dette er magasiner. Du kan finde vigtige magasiner i din branche og komme med nogle indvendinger der. De fleste magasiner udgiver også online, og de skal være dine første mål.

En anden metode er gennem offentlig tale. Du kan øge din autoritet ved at gå til live events og tale om relevante ting til din branche. Husk, at dem, der offentliggøres online, er de mest effektive.

Hvordan opretholder Googles tillid til dit websted?

Dette er den nemmeste faktor, fordi det kræver mindst mulig arbejde at opretholde din troværdighed. Hvis du tog sig af de andre, skulle denne komme naturligt. Så længe dit indhold tilbyder korrekte oplysninger, og kvaliteten af ​​dine produkter og tjenester er høj, har du ikke problemer med tillid.

Metoden, som Google beregner denne faktor på, er for det meste gennem anmeldelser og kommentarer. Så jo mere tillid dit publikum har til dig, jo mere gør Google det også. På den anden side, hvis Googles algoritme mener, at du ikke kan stole på, vil dine rækker falde.

Hvad enhver strategi skal indeholde

Tiden er inde til at opbygge en konklusion, som du kan bruge i 2020 til din SEO-strategi. Din strategi bør overveje On-side SEO, Off-side SEO og teknisk SEO. Du kan enten gøre det selv eller outsource arbejdet til et SEO-agentur. Eller du kan selv gøre en del og outsource resten.

Uanset hvad du vælger, skal du sørge for, at hjørnestenen i strategien er indholdet. Du skal være i stand til at gøre forskellen mellem kvaliteten, og nu skal du også forstå vigtigheden af ​​mængden.

Du kan også bruge dit indhold til at forbedre dit EAT. Du kan fremvise din ekspertise gennem tekst eller video, opbygge din autoritet ved at oprette indhold til vigtige kilder og bevare din tillid gennem korrekte og nyttige oplysninger.

Husk, at alle oplysningerne i denne artikel kun er en lille introduktion til SEO-verdenen. Hvis du beslutter at gøre det selv i stedet for at outsourcere det, skal du foretage en dybdegående undersøgelse, lære specifikke strategier og implementere dem gennem prøve og fejl, indtil du finder dem, der fungerer. På den anden side, hvis du beslutter at outsource opgaven, er dette alle de oplysninger, du har brug for for at kunne skelne mellem en hvid hat-strategi, en sort hat-strategi og en falsk (eller dårlig strategi).

Forfatter Bio:

Ion G. Tudorache, Ph.D., er medstifter af Gamit, et professionelt SEO-firma, der vil hjælpe dig med at identificere den bedste strategi til at opbygge dit websteds ekspertise faktor og øge autoriteten. Det vil også identificere og løsne dit fulde websteds potentiale med det formål at øge sin trafik og maksimere sælger.

Oprindeligt udgivet på Adlibweb.